• 社评:美重启贸易战,中国坚决反击坦然应对 2019-05-20
  • 业界专家热议金融科技创新:从严监管利好市场长远发展 2019-05-20
  • 高清:C罗帽子戏法科斯塔梅开二度 葡萄牙3 2019-05-11
  • 有兴趣的朋友可以去看咱的《机器人普及时代的生产关系》…… 2019-05-11
  • 热在三伏养生也在三伏多酸多甘消暑去火[图] 2019-04-27
  • 《习近平谈治国理政》英文翻译团队:让中国声音被更多人倾听 2019-04-27
  • 李克强仁显“人民总理为人民”基因血性!—吴建勋的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 国务院国资委就“国有企业改革发展”答记者问 2019-04-26
  • 广东清远黑臭水体整治弄虚作假 6名责任人被立案调查 2019-04-23
  • 人民网驻西班牙记者报道集 2019-04-16
  • 2000多辆“高颜值”摩托车巡游街头 2019-04-14
  • 加快新旧动能转换 增强发展内生动力 2019-04-09
  • 民航局:大面积延误预警后 航空公司要早决策调减航班 2019-04-09
  • 姚晨马伊琍首次对戏大银幕 2019-04-08
  • 傅抱石《琵琶行诗意》1.035亿元成交 2019-04-08
  • 北美首页 | 新闻 | 时尚 | 大陆 | 台湾 | 美国 | 娱乐 | 体育 | 财经 | 图片 | 移民 | 微博 | 健康
    美股佣金对照表
    Value Engine Stock Forecast
    ENTER SYMBOL(S)

    北京pk10一期人工计划:再次降价 苹果求生欲有多强?

    北京pk10高手技术分享 www.twiqv.com //www.twiqv.com   2019年03月06日 08:21   北京新浪网

      来源 北京商报

      记者 石飞月

      苹果又降价了。3月5日晚间,北京商报记者发现,在京东、苏宁、国美三大渠道,iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,且降价范围有所拓宽。屡次降价是苹果的无奈之举,去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,公司业绩也因而受挫。但业内人士认为,降价虽然能在短期内促进销量的上升,但会对品牌价值和利润产生负面影响,尤其是苹果这样定位高端的品牌。

      多渠道再降价

      在尝到了促销的甜头之后,苹果在中国市场再次使出同样的招数,对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。

      此次降价的主要阵地是京东、苏宁、国美三大渠道。苏宁手机官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhone?XS产品售价,降幅最高达到1000元;京东也表示,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,针对iPhone?XS及iPhone?XS?Max进行价格调整:iPhone?XS?Max官网价最高直降1700元。

      北京商报记者对比了两次降价的幅度,发现此次调价比上次的范围更大,去年的新旗舰机iPhone?XS和iPhone?XS?Max也在降价产品范围内。

      在苹果官网,iPhone?XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格目前已下调到7899元,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone?XS?256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。

      与此同时,iPhone?XR在苹果官网的最低价格为6499元,京东商城则是6099元起,苏宁易购降到了5688元,国美的价格更低,只要5388元起,而在中国移动天猫手机官方旗舰店只要5299元。此外,iPhone?8在苹果官网为5099元起售,京东商城则是3999元起售,苏宁易购只要3899元,国美为4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店只要3959元。

      降价措施在短期内的确有效。苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示,从1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%,其中iPhone?8和XR是最受欢迎的机型。

      销量窘境

      事实上,在手机市场,iPhone一直是价格最坚挺的产品。但在销量不断下滑的困境面前,曾经“高高在上”的苹果也不得不向中国市场低头。

      研究机构Strategy?Analytics发布的数据显示,2018年,iPhone在中国市场进入衰退期,总出货量为3420万部,比2017年的3670万部减少了22%。其中,2018年四季度,iPhone在中国的出货量为1090万部,低于上年同期的1400万部,同比减少22%,这是自2017年初以来,苹果在中国表现最差的季度。

      伴随销量下滑而来的就是市场份额的减少。数据表明,在中国市场,iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%。

      对于苹果在中国市场的表现,Strategy?Analytics总监Linda?Sui表示,在过去的12个季度中,有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。

      iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。苹果公司2019年第一财季业绩显示,报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。当季iPhone的净销售额下降至519.8亿美元,大中华区的营收骤降了27%,至131.7亿美元。

      在公布业绩预期时,苹果公司CEO库克表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。为挽回大局,库克透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价,此前主要以美元为标准确定价格,这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。

      品牌受损

      降价是苹果刺激销量的一方面。为了提振iPhone在中国市场的销量,苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动,除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布,将延长iPhone?XS(包含iPhone?XS?Max)和iPhone?XR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月25日。

      由此看来,如今的苹果充满了“求生欲”,甚至不惜通过大幅度让利来提升市场表现。

      产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,明年新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。

      “库克今年大幅提价,还推出了产品力不足的iPhone?XR,实属失策。一涨一跌后,很多原价购买苹果手机的忠实‘果粉’必定会不满,毕竟新款iPhone旗舰从未以如此快的速度‘掉价’?!焙槭吮笏?。

      第一手机研究院院长孙燕飚也表示,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

      不过,也有人持不同看法:“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情,而一个品牌在消费者心里的定位,也是一个缓慢累积的过程。所以即使iPhone实施大面积官降,那在一段时间内,也很难影响其高端的品牌定位?!?/p>

      值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果揽获了62%的手机市场利润。

      对此,有分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言,降价则意味着利润率的降低,从某种意义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流地接受市场定价。

      虽然苹果手机降价对其自身而言有利有弊,但对于其他品牌来说,却会在短时间内造成一定的销量冲击。也许是受到苹果降价的启发,这两年在中国市场遭遇滑铁卢的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比往年要实惠。

    Bookmark and Share
    |
    关闭
    列印
  • 社评:美重启贸易战,中国坚决反击坦然应对 2019-05-20
  • 业界专家热议金融科技创新:从严监管利好市场长远发展 2019-05-20
  • 高清:C罗帽子戏法科斯塔梅开二度 葡萄牙3 2019-05-11
  • 有兴趣的朋友可以去看咱的《机器人普及时代的生产关系》…… 2019-05-11
  • 热在三伏养生也在三伏多酸多甘消暑去火[图] 2019-04-27
  • 《习近平谈治国理政》英文翻译团队:让中国声音被更多人倾听 2019-04-27
  • 李克强仁显“人民总理为人民”基因血性!—吴建勋的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 国务院国资委就“国有企业改革发展”答记者问 2019-04-26
  • 广东清远黑臭水体整治弄虚作假 6名责任人被立案调查 2019-04-23
  • 人民网驻西班牙记者报道集 2019-04-16
  • 2000多辆“高颜值”摩托车巡游街头 2019-04-14
  • 加快新旧动能转换 增强发展内生动力 2019-04-09
  • 民航局:大面积延误预警后 航空公司要早决策调减航班 2019-04-09
  • 姚晨马伊琍首次对戏大银幕 2019-04-08
  • 傅抱石《琵琶行诗意》1.035亿元成交 2019-04-08
  • 老时时彩 超级大乐透玩法 体彩7星彩一星期开几期 彩票论坛合法吗 北京赛车pk10加盟 pc蛋蛋幸运28走势图 山西福彩新时时彩 北京赛車pk10网站 3d福彩 利达彩票中心 亿酷棋牌世界官方下载 排列五走势图fx 体彩20选5最新开奖 极速飞艇是真的吗 中国足彩网 北京赛车分析软件